谷歌宣布停用广告共享功能，对投放行业有何影响？

近日，谷歌广告开发者官方博客发布公告，宣布将于2025年10月全面停用广告共享（Ad Sharing）功能。这一功能曾帮助广告账户在多个广告组之间复用同一广告创意，大幅减少上传重复素材的工作量。

停用时间表

根据 Google 最新公告，广告共享功能将分三个阶段停用：

第一阶段：2025年10月15日开始

• 用户将无法再创建新的共享广告。
• 任何通过界面、API或脚本尝试将广告链接到新广告组的操作都将被阻止，并返回错误提示。

第二阶段：2025年10月15日至2026年第一季度

• 现有共享广告仍可继续投放，无需立即调整或重新上传。
• 广告客户可以继续正常使用这些广告，系统不会在此期间强制变动。

第三阶段：2026年第一季度

• 谷歌将自动转换所有剩余的共享广告。
• 共享的每个广告将被复制到其所属的各个广告组，成为独立副本。

什么是广告共享？

简单来说，广告共享意味着只需制作一次广告，即可链接到多个广告组中使用，避免了为每个广告组重复上传相同素材的麻烦。然而，谷歌认为这种模式已经不再符合广告系统发展的趋势。

谷歌给出的原因？

Google Ads 表示，此举与广告投放“素材资源化”趋势一致。未来，Google Ads 将以自适应搜索广告（RSA）和效果最大化广告为核心，这些广告会根据标题、描述、图片等素材资源池动态生成，而不再使用“可共享的静态广告对象”结构。共享广告对系统效率的提升逐渐有限。

对投放行业的影响

Google Ads 广告共享功能的停用，将对投放行业的不同从业者产生以下具体影响：

代理公司 / 大型投放团队 广告共享曾极大简化素材管理，减少重复上传。功能下线后，代理公司需要为不同广告组单独上传相同创意，导致工作量增加，管理流程更复杂。广告架构设计与脚本自动化能力将成为刚需，无法仅靠运营人员完成，团队的技术要求显著提升。

品牌广告主 对于日常运营多个产品线和广告组的品牌来说，创意测试与版本管理难度增加。特别是在进行多变量测试（如主打卖点、文案风格）时，过去可共享广告节省大量时间，未来必须对每个广告组重新创建广告，素材库管理需要与账户架构结合规划，避免混乱。

中小广告主 若日常只运营1-3个广告组，短期内影响有限。但随着RSA和效果最大化广告普及，仍需逐步习惯素材资源池的管理方式，放弃“复制粘贴”式运营习惯，转向结构化素材资产管理。

投放工具 / 第三方平台 需要尽快更新API接口与功能逻辑，替换旧有的广告共享调用方式。部分SaaS平台可能面临功能模块下线或重构，若未及时适配，将影响客户使用体验，甚至导致广告投放中断。

人才结构变化 广告运营将不再仅仅是账户搭建与出价优化，脚本开发、API调用、批量处理将成为投放团队标配技能。对于没有技术背景的传统SEM从业者，学习自动化和数据工程的需求将更加迫切。

总结

广告共享功能的停用，对中大型账户结构规划提出了更高要求，尤其是在广告创意测试与快速迭代环节。过去，投放团队可以通过共享功能在多个广告组快速使用同一素材进行A/B测试，提高测试效率；但未来，这一便利将不复存在。对于需要频繁测试创意、组合投放策略的大型广告主和代理公司来说，账户结构设计的科学性将直接决定后续执行效率和投放效果。同时，脚本自动化、批量上传、API管理等能力将成为投放团队的必备基础设施，而不仅仅是技术加分项。这意味着，投放人员需要逐步培养脚本与API调用的能力，或者依赖于更专业的技术支持团队，以保障大规模投放项目的执行稳定性与测试敏捷度。

【新闻来源】Google Ads Developer Blog