搜索新闻：2025年3月份合集

2025年3月份搜索新闻：

1. 微软Copilot推出Showroom广告与动态筛选器
2. Google开始测试AI模式，同时推出Gemini 2.0与AI概览功能
3. Google测试Performance Max广告系列的频道报告功能
4. 微软在必应搜索结果中新增“为什么显示此广告”功能
5. Google Tag Manager与Google Ads的关联功能更新
6. Google Ads推出AI驱动的广告模式
7. Google Marketing Live活动定于5月21日举行
8. Google在Performance Max中新增“消息”广告资产
9. Google购物广告将显示结账页面价格
10. Meta允许广告主直接导入Google Analytics数据
11. Google Ads Editor 2.9版本更新发布
12. Google 2024年3月核心算法更新开始推送
13. YouTube推出品牌与创作者账号绑定工具
14. Google Demand Gen广告升级策略功能
15. Google将用Gemini替换Google Assistant
16. 微软广告测试本地企业标签功能
17. Reddit推出广告隐藏选项
18. Bing网站管理员工具Copilot功能全面开放
19. Bing搜索结果广告密度引发用户争议
20. Google搜索将移除“无用户互动”页面
21. Google为Performance Max广告增加搜索词可见性
22. Google 2024年3月核心算法更新完成推送
23. LinkedIn推出AI自动化工具优化广告效果
24. Google以1亿美元和解广告相关法律纠纷
25. Reddit为中小型企业推出广告优化工具
26. Google Ads政策更新：新增广告规则
27. 微软广告将强制执行“同意模式”合规要求

新闻内容摘要

1. 微软Copilot推出Showroom广告与动态筛选器
   Microsoft Copilot推出虚拟展厅（Showroom Ads），帮助零售广告主展示产品，并通过动态筛选器让用户按价格、评分等条件细化搜索，提升购物体验。
2. Google开始测试AI模式，同时推出Gemini 2.0与AI概览功能
   Google正在测试搜索中的AI模式，整合更强大的Gemini 2.0模型，并为用户提供AI生成的搜索结果概览（AI Overviews），简化信息获取流程。
3. Google测试Performance Max广告系列的频道报告功能
   Google正在测试Performance Max广告系列的跨频道效果报告功能，帮助广告主更清晰分析不同渠道（如搜索、展示、YouTube）的投放表现。
4. 微软在必应搜索结果中新增“为什么显示此广告”功能
   必应搜索在广告下方添加透明化功能“为什么显示此广告”，解释广告推送逻辑（如用户兴趣、搜索历史等），增强用户信任。
5. Google Tag Manager与Google Ads的关联功能更新
   Google优化了Tag Manager与Google Ads的集成功能，简化广告跟踪代码部署流程，提升数据准确性和操作效率。
6. Google Ads推出AI驱动的广告模式
   Google Ads测试“AI模式”，自动生成广告创意、优化投放策略，并预测效果，帮助中小广告主降低运营门槛。
7. Google Marketing Live活动定于5月21日举行
   年度活动将发布AI广告工具、购物广告升级等新功能，重点展示AI在营销领域的应用。
8. Google在Performance Max中新增“消息”广告资产
   广告主可在Performance Max中添加“消息”按钮，直接与用户互动（如预约、咨询），提升转化率。
9. Google购物广告将显示结账页面价格
   为减少价格争议，购物广告需标明结账页面最终价格（含税费和运费），避免误导性低价引流。
10. Meta允许广告主直接导入Google Analytics数据
    Meta平台支持广告主关联Google Analytics 4账户，直接导入网站数据，优化广告定位与效果分析。
11. Google Ads Editor 2.9版本更新发布
    新增批量编辑、效果预测等功能，支持本地服务广告和更多语言，提升广告管理效率。
12. Google 2024年3月核心算法更新开始推送
    本次更新侧重内容质量和用户体验，可能影响低质量或AI生成内容的排名，预计两周内完成。
13. YouTube推出品牌与创作者账号绑定工具
    品牌方可与创作者账号绑定，联合发布内容并共享数据，加强合作营销与效果追踪。
14. Google Demand Gen广告升级策略功能
    Demand Gen广告新增受众分层、创意轮播测试等功能，帮助广告主精细化运营社交媒体和短视频广告。
15. Google将用Gemini替换Google Assistant
    Google Assistant将逐步被Gemini AI替代，新版支持复杂任务处理（如邮件撰写、行程规划），并整合至Android和IoT设备。
16. 微软广告测试本地企业标签功能
    必应搜索为本地企业广告添加“附近商家”标签，突出显示距离、评分等信息，吸引线下客流。
17. Reddit推出广告隐藏选项
    用户可隐藏不相关广告，平台根据反馈优化推送算法，平衡广告主曝光与用户体验。
18. Bing网站管理员工具Copilot功能全面开放
    所有Bing站长可使用Copilot功能，通过自然语言指令分析网站数据、生成优化建议。
19. Bing搜索结果广告密度引发用户争议
    用户反馈必应搜索广告占比过高，微软回应将调整算法，限制单页广告数量。
20. Google搜索将移除“无用户互动”页面
    长期无点击或停留时间的页面可能被降权或移除，鼓励站长优化内容实用性。
21. Google为Performance Max广告增加搜索词可见性
    广告主可查看触发广告的具体搜索关键词，提升投放策略的透明度。
22. Google 2024年3月核心算法更新完成推送
    更新后，高质量内容（如专家评论、深度分析）排名显著提升，部分网站流量波动明显。
23. LinkedIn推出AI自动化工具优化广告效果
    新工具支持自动生成广告文案、定位高潜力受众，并实时调整预算分配。
24. Google以1亿美元和解广告相关法律纠纷
    针对广告主指控的无效点击计费问题，Google同意支付和解金，并承诺改进反欺诈系统。
25. Reddit为中小型企业推出广告优化工具
    简化广告创建流程，新增预算推荐、效果仪表盘等功能，助力中小商家精准触达社区用户。
26. Google Ads政策更新：新增广告规则
    限制加密货币、高风险金融产品广告，并要求医疗广告提供权威资质证明，10月起生效。
27. 微软广告将强制执行“同意模式”合规要求
    广告主需启用“同意模式”以合规收集欧盟用户数据，未合规账户将面临投放限制。

来源：Search Engine Land

对海外搜索营销人的建议（DeepSeek总结+小编修改）

一、技术升级与AI工具应用：效率与策略转型

影响：

1. AI驱动广告自动化（Google AI模式、Gemini替换Assistant、LinkedIn AI工具）：
   • 广告创意生成、预算分配、关键词优化等环节逐步由AI接管，人工干预减少。
   • 需快速适应AI工具逻辑，从“执行者”转向“策略监控者”。
2. 跨平台数据整合（Meta导入GA4数据、Performance Max跨渠道报告）：
   • 数据孤岛被打破，广告主需更注重全渠道效果归因。
3. 广告互动形式升级（消息资产、Showroom广告）：
   • 用户可直接在广告内完成咨询、预约等动作，转化路径缩短。

行动建议：

• 掌握AI工具使用方法：
  • 学习Google Ads的AI模式、微软Copilot等工具的操作逻辑，测试自动生成创意的效果。
  • 针对AI生成的文案、关键词、受众分层结果进行人工校准。
• 重构数据分析框架：
  • 利用Performance Max的搜索词可见性和跨渠道报告，优化预算分配策略。
  • 将Google Analytics数据与Meta广告平台打通，建立统一ROI评估标准。
• 优化广告素材适配性：
  • 为互动型广告（如消息按钮、虚拟展厅）设计轻量化落地页，减少跳转流失。

二、广告透明度与用户信任：合规与策略调整

影响：

1. 用户对广告控制权增强（Reddit隐藏广告、Bing“为什么显示此广告”）：
   • 低相关性广告可能被用户主动屏蔽，倒逼广告主提升定位精准度。
2. 政策合规趋严（微软“同意模式”、Google限制高风险广告）：
   • 欧盟用户数据收集需明确授权，加密货币、医疗类广告门槛提高。

行动建议：

• 强化用户隐私合规：
  • 在Google Tag Manager和微软广告后台启用“同意模式”，确保用户数据收集合法。
  • 针对欧盟用户单独设置数据跟踪策略。
• 优化受众定位策略：
  • 减少宽泛兴趣定向，更多依赖第一方数据（如邮件列表、站内行为）和上下文定位。
  • 对现有广告系列进行A/B测试，筛选高互动受众。
• 高风险行业预案：
  • 加密货币、医疗保健广告主需提前准备资质文件，探索替代渠道（如原生内容合作）。

三、平台生态变化：流量争夺与新机会

影响：

1. 搜索广告竞争加剧（Bing广告密度争议、Google移除低互动页面）：
   • 优质广告位资源稀缺，内容质量直接影响广告可见性。
2. 新兴平台红利（Reddit SMB工具、YouTube品牌与创作者绑定）：
   • 中小广告主可低成本切入社区营销，品牌需与创作者深度绑定。

行动建议：

• 抢占Bing广告早期红利：
  • 测试Bing本地企业标签广告，优化地理位置和营业时间信息。
  • 对比Google与Bing的CPC成本，分散预算风险。
• 布局社区与创作者营销：
  • 在Reddit针对细分社群（Subreddit）投放定向广告，利用“梗文化”设计创意。
  • 通过YouTube创作者绑定工具，联合制作原生内容，规避用户广告抵触心理。
• 优化页面用户体验：
  • 针对Google核心算法更新，减少弹窗干扰，提升内容原创深度（如增加视频、图表）。

四、价格与本地化：精细化运营刚需

影响：

1. 价格透明度要求（Google结账价显示）：
   • 低价引流失效，需确保广告价格与落地页一致。
2. 本地化广告升级（微软本地标签、Performance Max本地服务广告）：
   • 线下门店导流竞争加剧，需差异化展示本地信息。

行动建议：

• 动态价格监控：
  • 使用工具实时同步商品价格（含税费/运费），避免因价格差异导致账号违规。
  • 在广告文案中强调“限时折扣”“包邮”等附加值。
• 本地广告差异化：
  • 在Bing本地标签中突出“独家服务”“到店优惠”，而非单纯距离信息。
  • 针对周边竞对调整关键词出价（如“附近+品牌词”）。

总结：关键行动清单

1. 优先级最高：
   • 测试Google与微软的AI广告工具，建立人工校准流程。
   • 启用“同意模式”并清理高风险广告内容。
   • 优化落地页互动性与内容质量以应对算法更新。
2. 中长期布局：
   • 构建全渠道数据归因模型。
   • 在Reddit、YouTube等平台探索社区化营销。
   • 监控Bing广告流量成本变化，调整预算分配。

建议海外搜索营销从业者以两周为周期快速测试新功能，重点关注AI工具的实际投产比（如创意生成效率、CPC变化），并及时调整策略。