亚马逊退出谷歌购物广告了？

近日，多家广告行业监测平台与专业媒体报告称，亚马逊（Amazon）已在 2025 年 7 月下旬全面退出 Google Shopping 广告拍卖。这一突发举动引发全球数字营销圈广泛关注，零售广告市场格局或将因此迎来短期震荡。

亚马逊真的退出 Google Shopping 广告了吗？

根据 Search Engine Land 报道，SMEC（Smarter Ecommerce）追踪数据显示，亚马逊在美国、英国、德国等市场的 Google Shopping 广告展示份额在 7 月 21 至 23 日期间，从原本超过 30% 迅速跌至 0%。

SMEC 的电商洞察负责人 Mike Ryan 称这一变化是“巨大转折”，并强调亚马逊过去一直是 Google 广告体系中最具影响力的零售投放方之一。

该趋势也得到了其他媒体的印证：

• Campaign Asia 观察到，亚马逊已全面停止在多个主要市场的 Google Shopping 广告投放。
• Performance Marketing World 报道指出，此举可能是 Prime Day 后的投放策略调整，但范围之广前所未有。

亚马逊和谷歌尚未发声，动因仍不明朗

目前亚马逊与谷歌官方尚未就此事发布任何声明，导致此次“退场”的具体原因仍属未知。有观点认为可能与 Prime Day 投放周期结束有关，也不排除亚马逊正在评估 Google 广告的边际投放回报，甚至探索替代流量获取方式。

Mike Ryan 在报道中还指出，亚马逊可能在测试通过自有渠道（如亚马逊广告网络）及零售媒体联盟吸引更多直接流量，而不再依赖 Google 的高成本点击获取系统。

此举对广告市场意味着什么？

1. 零售类广告 CPC 或阶段性下降
亚马逊是 Shopping 广告中的重度出价者，其撤出可能导致多个垂类（尤其是消费电子、家居百货等）短期内 CPC（每次点击费用）下降，为其他零售广告主腾出更多曝光空间。

2. 中小品牌获取流量的机会窗口
对于 DTC 品牌、中型电商平台而言，这是一个重新评估 Shopping 投放策略的窗口期，可能更容易争取到首页展示位。

3. 需关注后续回归风险
目前尚无法确认这是长期策略，还是阶段性测试。一旦亚马逊重返拍卖系统，CPC 有可能再次迅速回升。

广告主接下来应如何应对？

• 监控竞争态势：通过 Google Ads Auction Insights、第三方竞品分析工具，及时跟踪自身与主要竞争者的展示份额变化。
• 优化商品 Feed 与竞价模型：趁机完善产品标题、图像、结构化数据及自动出价模型，提升自身商品匹配与转化效率。
• 测试多元渠道：如果预算允许，可尝试拓展 Amazon DSP、Meta Advantage+ Shopping、TikTok Shop Ads 等替代性流量渠道。

结语

虽然目前尚无官方声明，但根据多家行业权威媒体与广告平台的观察结果，可以基本确认亚马逊在近期已暂停 Google Shopping 广告投放。这一举动短期内将重塑搜索零售广告生态，也为其他广告主带来了策略调整与抢占市场份额的机会。