150+谷歌排名因素和必应排名因素清单（2025年最新版）

在数字营销领域，搜索引擎优化（SEO）始终是获取稳定自然流量的关键手段。无论是内容型网站、电商平台，还是企业官网，要想在搜索结果中获得理想排名，首先必须理解排名背后的决定性因素。

Google 和 Bing 作为目前全球最主要的搜索引擎，在算法结构和信号权重上各有差异。但归根结底，它们都在试图通过一系列排名机制，筛选出最符合用户需求、体验最优、信息最可信的页面。

本文将基于公开资料、搜索引擎官方指南以及行业经验，系统梳理 Google 与 Bing 的主要排名因素，帮助读者建立系统的理解框架，并在实操中有的放矢地提升页面表现。

排名因素是什么？

排名因素（Ranking Factors）是指搜索引擎在决定网页在搜索结果中的排序位置时所考量的各类信号或指标。这些因素帮助搜索引擎评估一个网页的相关性、质量、可信度和用户体验，从而判断其是否值得在搜索结果中靠前展示。

举个例子：

当你在 Google 上搜索“怎样做番茄炒蛋”，搜索引擎会根据数百个排名因素来决定哪篇教程排在第一、哪篇排在第二。比如：

• 哪篇文章标题中包含“番茄炒蛋”这个关键词？（相关性）
• 哪篇文章写得更详细，有步骤图或视频？（内容质量）
• 哪篇文章来自美食类大网站？（权威度）
• 哪篇文章被其他美食博主链接推荐了？（外部链接）
• 哪篇页面打开更快、手机上也好读？（技术体验）

排名因素大致可以分为以下几类：

排名因素是SEO的核心。你可以把SEO优化想象成打分比赛，而搜索引擎就是评委。理解排名因素，就是知道评委喜欢什么；优化这些因素，就是在提升得分，从而提高网页的曝光度和流量。

搜索引擎的排名因素由谁规定？

虽然排名因素都由搜索引擎规定，但谷歌和必应等搜索引擎都是不会公开其排名算法的，互联网上所谓排名因素都是SEO专家们通过搜索引擎官方公开的一些资料以及各自的实验推测出的，不过它们大都被验证对排名有用。

以下是搜索引擎排名因素的获取来源：

1. 官方指南
   • Google 在其“搜索中心“中，明示了哪些做法可帮助搜索引擎“发现、抓取、索引”和“展示”网页内容，包括：网站可访问性、内容可读性、移动友好性、安全协议（HTTPS）等核心要求。
   • Bing 在其“Webmaster Guidelines”里同样指出，页面质量、网站结构、链接策略与用户体验等，是影响抓取与排名的基础性因素。
2. 质量评估员指南与专利文献
   • Google 的“质量评估员指南”虽不直接参与算法，但它们定义的E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）框架，反映在算法对信任度和权威度信号的加权上。
   • 公开的专利（如 Google Panda 专利 ）详细描述了算法如何衡量“内容质量”与“站点信任度”，为后续搜索算法演进提供了技术依据。
3. 算法更新公告与官方博客
   • Google 每次重大算法（Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain、BERT、Core Web Vitals）发布时，会通过官方搜索中心博客或开发者文档披露核心改动方向，并为网站管理者提供自查、修复建议。
   • Bing 也会在其 Webmaster Blog 中分享算法优化思路，如“内容质量衡量”“移动体验”“结构化数据支持”等专题文章。
4. 行业实证研究与相关性分析
   • SEO 工具商和专家（如 Backlinko、Moz、Ahrefs、SEMrush）通过对数百万条搜索结果的统计、归因或机器学习建模，揭示哪些信号与高级排名高度相关（如域名权威度、反向链接质量、本地化关键词等）。​
   • 这些研究结果常被行业认可，并作为优化策略的重要参考。
5. 站长工具与抓取反馈
   • Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 提供“抓取报告”“核心网页指标”“移动可用性”及“索引覆盖”报告，这些实时数据帮助站长发现问题、验证优化效果，也是算法不断演进的重要反馈来源。

谷歌（Google）最重要的排名因素

根据国外多位SEO专家对数百万搜索结果的实证分析，以下六大因素对 Google 排名影响最大：

1. 内容质量
   Google 的核心目标是为用户呈现最有价值、最完整且可信的内容。Content Quality 指页面信息的准确性、深度与可读性，包括对用户问题的全面解答和良好的结构化排版。高质量内容能降低跳出率、延长停留时间，从而获得更多的正向用户信号。优化建议：围绕用户常见痛点撰写详实指南，使用小标题、列表、表格等提升可读性，并引用权威来源。
2. 内容独创性
   同样是“深度内容”，若只是简单罗列已有信息，Google 不会将其排在前列。独创性体现在观点新颖、案例丰富、实操步骤清晰，或独有的数据和洞见。优化建议：结合自身经验与实测数据，避免大段摘抄，尽量提供原始研究或独家视角。​
3. 页面可抓取性
   无法被 Googlebot 完整抓取的页面，就算内容再好也不会被收录或排名。确保 Robots.txt 和 Meta Robots 没有屏蔽关键页面，合理使用 rel="canonical"，并检查服务器返回状态码。可利用 Google Search Console 的“URL 检查”工具验证。​
4. 移动端优化
   自「移动优先索引」实施以来，移动体验已成排名必备项。包括响应式设计、触控友好按钮、字体大小与行距适中。
5. 外部链接数量
   反向链接仍然是 Google 最重要的“信任投票”信号之一。高质量的自然外链（尤其来自权威域名）能显著提升页面权威度。但需要注意，Google 更注重“质量”而非“数量”。优化思路：通过优质内容吸引主动转载和引用，避免购买、互换或低质群链。​
6. 域名权威度
   整站的权威度也会影响单页排名。域名权威度高的网站，其新发布的优质页面更容易快速获得排名。提升域名权威度的方法与提升外链类似：持续产出价值内容并吸引行业内高质量引用。​

必应（Bing）最重要的排名因素

结合官方博客与国际SEO专家总结，以下五大因素主导 Bing 排名：

1. 内容质量
   必应明确指出，其排名模型尤其重视“三大支柱”——主题相关性、内容质量与上下文。内容质量包括信息权威度、结构化程度及用户价值。优化建议同 Google：深度解答、清晰排版、丰富多媒体。
2. 外部链接质量
   必应更强调“少而精”的外链策略：来自.edu、.gov 等高信任域名及与页面主题高度相关站点的链接，价值远超大批量非相关链接。
3. 技术性能
   页面加载速度和安全协议是最基础的抓取与用户体验保障。必应官方指南建议启用 HTTPS、开启浏览器缓存、压缩图片、使用 HTTP/2，以提升抓取效率和页面响应速度。
4. 用户行为信号
   包括点击率（CTR）、跳出率和停留时间等。Bing 会根据用户互动反馈来动态调整排名权重：高 CTR 和低跳出率意味着页面满足搜索意图，排名更容易提升。
5. 结构化数据
   必应支持 Schema.org 各类标记（产品、FAQ、评论等），能丰富搜索结果的展示形式（富媒体摘要、评分、产品图像等），从而提高点击率并传递更多语义信息给搜索引擎

谷歌和必应排名因素相近，不过谷歌收录的网站数量庞大，必应则收录很少，所以两个搜索引擎搜索结果会出现较大差异。

谷歌与必应排名因素的共同点：内容质量与外链权威度是两大搜索引擎的核心信号；技术性能（可抓取性、加载速度、安全协议）与用户行为信号（CTR、跳出率、停留时间）也是次级但关键的排名维度。

它们的差异点：Bing 对“精确匹配”关键词、少量高质量外链、Flash/Meta Keywords 等老旧因素容忍度较高；Google 则更强调移动优先和核心网页指标（Core Web Vitals）的具体数据阈值。

综合优化思路：

• 持续监测用户行为指标，快速迭代页面体验。
• 产出覆盖深度与创新并重的优质内容；
• 构建主题集群，强化内部与外部链接的相关性与权威性；
• 严格保障技术架构、HTTPS 及页面性能；
• 利用结构化数据提升 SERP 呈现；

谷歌排名因素完整清单总结（2025最新版）

一、内容相关因素

1. 高质量内容（有用、有深度、解决用户问题）
2. 内容中关键词优化（自然地出现目标词和相关词）
3. 内容长度（长内容更有可能排名靠前）
4. 关键词在标题中出现（尤其是开头）
5. 关键词在H1、H2小标题中出现
6. 页面是否全面覆盖某一主题
7. 页面更新频率与最近更新时间
8. 是否使用表格目录（有助于用户跳转和理解结构）
9. 是否使用多媒体（图像、视频、音频等）
10. 是否包含外部权威参考或引用来源
11. 拼写与语法正确性
12. 内容是否具有独创性（无抄袭或复制）
13. 页面是否隐藏了主要内容
14. 内容是否适配移动设备
15. 是否使用清晰排版（段落、列表、编号）
16. 页面阅读难度是否合适
17. 是否有重复内容或meta标签冲突
18. 页面是否为实用内容而非空洞广告
19. 是否展示专业性（E-A-T）
20. 是否包含结构化数据（Schema）

二、网站结构与技术SEO

21. 网站整体结构清晰
22. 是否有并提交XML站点地图
23. 页面加载速度
24. 是否启用HTTPS
25. 是否支持移动端访问
26. HTML代码是否有错误
27. 使用canonical标签避免重复收录
28. 是否使用AMP（可选）
29. JavaScript是否影响爬虫抓取
30. 服务器是否稳定
31. 使用Search Console与Analytics
32. 网站是否有死链
33. URL结构是否简洁、关键词明确
34. 路径层级不宜过深
35. 是否有结构化面包屑导航
36. 是否设置404页面
37. Robots.txt是否配置合理
38. 站点地图中是否设定优先级

三、用户体验与行为信号（UX Signals）

39. 页面跳出率
40. 页面停留时间
41. 点击率（CTR）
42. 页面布局是否合理
43. 是否有“联系我们”、“关于我们”等页面
44. 是否展示作者信息和出处
45. 网站整体可用性是否良好
46. 页面是否有快速跳转锚点
47. 站内搜索与用户行为追踪
48. 是否包含评论、评分等互动元素
49. 是否提供推荐阅读或相关资源
50. 网站是否有品牌感与可信度

四、域名与网站历史

51. 域名注册时间
52. 注册年限是否较长
53. 是否有黑历史（曾被惩罚）
54. 域名中是否含关键词
55. Whois是否公开
56. 顶级域名是否与地区匹配
57. 子域名中是否含关键词
58. 域名是否与内容高度相关

五、外链与反向链接因素（Backlink Factors）

59. 外链数量与质量
60. 不同来源IP的外链
61. 来自.edu、.gov等域名更有价值
62. 链接内容是否相关
63. 链接锚文本中是否包含关键词
64. 链接位置是否在正文中
65. 链接页面的Page Authority
66. 链接域名的Domain Authority
67. 链接属性是否为nofollow等
68. 外链增长速度是否自然
69. 是否为广告链接
70. 是否来自低质量站点
71. 是否来自行业相关站点
72. 内部链接是否优化
73. 外链来源是否地理多样
74. 是否频繁更换链接策略
75. 首页权重是否足够高

六、社交与品牌信号

76. 是否在社交媒体上被分享
77. 品牌是否被频繁提及
78. 是否出现在Google知识图谱中
79. 是否有维基百科或权威引用
80. 是否有正面网络口碑与评分

七、站内链接与页面关系

81. 是否获得首页或重要页面的内链
82. 页面之间是否形成主题集群
83. 重要页面是否获得较多内链
84. 是否使用关键词锚文本链接
85. 是否有面包屑导航
86. 是否有孤立页面
87. 页面点击深度是否合理
88. nofollow是否用于非必要链接
89. 页面链接结构是否逻辑清晰

八、页面体验指标（Page Experience）

90. Core Web Vitals表现
91. 首屏加载时间
92. 是否避免跳动广告元素
93. 滚动是否流畅
94. 是否避免全屏弹窗
95. 移动端适配多设备
96. 字体是否清晰易读
97. 是否使用HTTPS
98. 是否使用缓存机制
99. 图片是否压缩与延迟加载
100. 是否采用现代Web协议

九、内容权威性与作者信任（E-E-A-T）

101. 作者是否有公开背景介绍
102. 内容是否体现“经验”与“专业性”
103. 网站是否具备权威性
104. 内容是否可信
105. 作者是否是行业专家
106. 是否被权威机构引用
107. 网站是否持续更新
108. 是否接收用户反馈
109. 是否有清晰联系方式
110. 是否避免虚假内容

十、搜索意图与关键词匹配

111. 页面是否匹配用户搜索意图
112. 是否覆盖长尾词与变体词
113. 是否使用语义相关词（LSI）
114. 是否解答用户可能的后续问题
115. 是否包含“People also ask”相关问题
116. 是否采用Q&A格式组织内容
117. 是否针对特定地域或受众优化
118. 标题是否吸引点击
119. Meta描述是否精炼准确
120. 页面是否有清晰的行动引导（CTA）

必应排名因素完整清单总结（2025最新版）

一、内容相关因素（内容是否优质、相关、有用）

1. 关键词匹配度：
Bing偏好“精确匹配”关键词，建议在标题、正文、URL中自然使用目标关键词。

2. 内容质量与权威性：
结构良好、信息准确、符合用户意图的内容能获得更高权重。

3. 内容深度：
全面解读主题的内容比浅尝辄止的页面更容易获得排名。

4. 多媒体使用：
图像、视频、图表等能提高用户体验，对排名有辅助作用。

5. 内容更新频率：
定期更新内容让页面保持“新鲜感”，利于持续收录。

6. 结构化数据支持：
通过Schema.org标记帮助Bing更清楚理解页面内容结构。

二、技术与结构优化因素（Bing抓取页面的便利性）

7. 页面加载速度：
加载快的页面更受欢迎，尤其对移动端友好。

8. 移动端适配：
虽然Bing不如Google强调移动优先，但移动体验依然重要。

9. HTTPS协议：
使用SSL证书保障数据安全，有利于建立信任。

10. URL结构清晰：
URL中包含关键词、避免过长或参数过多的链接。

11. 网站结构清晰：
良好的内部链接与导航结构方便搜索引擎爬虫抓取。

12. 服务器地理位置：
网站托管服务器接近目标用户位置能改善本地搜索表现。

13. 语言与地区标记：
使用lang或hreflang帮助Bing识别语言和区域属性，利于多语种网站优化。

三、用户行为与交互信号（Bing注重用户的真实反馈）

14. 点击率（CTR）：
高点击的搜索结果被认为更符合用户需求，排名更容易上升。

15. 跳出率：
若用户进入后迅速离开，Bing会认为页面无用，可能影响排名。

16. 停留时间：
访问者在页面上停留时间长，代表内容吸引人，有利于提升排名。

17. 页面可用性：
布局清晰、字体易读、页面设计合理，提高整体用户体验。

18. 标题与描述策略：
Bing有时会用H1或页面内容替代Meta Title，因此H1也要具备吸引力。

四、外链与信任度（网站是否受到其他网站认可）

19. 外链质量：
来自高权重站点的链接帮助传递权威信号。

20. 链接相关性：
相关行业的外链比无关站点更有价值。

21. 锚文本优化：
使用关键词作为锚文本可帮助Bing理解页面主题。

22. 避免垃圾链接：
低质量、付费或过度互换的外链可能触发Bing的Spam过滤器。

五、社交信号与品牌影响力（页面是否获得公众认可）

23. 社交媒体分享：
虽然影响较轻，但广泛传播的内容可能在排名中获得一定提升。

24. 品牌信任度：
被用户多次搜索的品牌名、域名本身具备一定权重。

25. Meta关键词策略：
Bing仍会参考Meta Keywords标签，但若词语与正文无关，可能反而被惩罚。

六、本地搜索优化（面向区域用户的排名因素）

26. 本地关键词优化：
使用城市名、街区名等能提升本地用户搜索时的排名。

27. 一致的NAP信息：
“名称-地址-电话”在网站与第三方平台保持一致，增强本地SEO表现。

七、其他

28. Bing Webmaster Tools使用：
通过站长平台提交URL、监测错误、索引等操作，有助于提升抓取效率。

29. 内容提交API：
Bing提供Content Submission API，每天最多提交1万条新内容。

30. 结构化FAQ/产品信息：
使用FAQ、Review、Product类型的结构化标记可以提升SERP展示。

31. Flash内容兼容性：
虽然Flash已不流行，但Bing比Google对它兼容性更好一些。

32. 机器学习排序系统：
超过90%的排序由AI动态调整，内容质量、行为数据、链接等信号权重非固定。

33. 语义与同义词识别：
Bing日益重视语义匹配，内容不必死磕精确词匹配。

34. 敏感/负面内容识别：
仇恨、低俗、煽动性或违反政策的内容容易被降权甚至剔除。

35. 搜索历史个性化：
Bing会结合用户搜索行为进行个性化推荐，因此内容的多元性与适应性很关键。

总结

2025年最重要的六个谷歌排名因素：

1. 内容质量： 高质量的内容能更准确地匹配用户搜索意图，是排名的核心基础。
2. 内容独创性： 原创内容更容易获得搜索引擎信任，避免因重复内容而被降权。
3. 页面可抓取性： 搜索引擎必须能顺利抓取并理解页面内容，才能参与排名。
4. 移动端优化： 随着移动搜索占比不断上升，移动友好已成基础门槛。
5. 外部链接数量： 高质量的外链是权威性与推荐价值的直接信号。
6. 域名权威度： 来自可信网站的内容在算法中拥有更高初始评分。

2025年最重要的五个必应排名因素：

1. 内容质量： 内容完整性与专业度直接决定其是否满足用户需求。
2. 外部链接质量： Bing 更强调链接的相关性和来源背景，而非数量。
3. 技术性能： 网站加载速度、安全性与兼容性都会影响抓取与展示。
4. 用户行为信号： 点击率、停留时间等行为数据直接参与结果排序。
5. 结构化数据： 使用 Schema 标记有助于 Bing 更准确地理解网页意图与主题。