广告主如何在 Netflix 上投放广告？（2025年最新）

在很长一段时间里，Netflix 都是“无广告”的代名词。它以订阅模式为核心，靠庞大的影视库和原创内容吸引用户，彻底改变了人们的观影习惯。但 2022 年开始，这个局面发生了根本变化——Netflix 推出了带广告的订阅层（Ad-Supported Plan）。

从那时起，Netflix 正式加入了流媒体广告市场的战局。对于广告主而言，这意味着一个新的黄金渠道正在打开。问题是：广告主究竟可以通过哪些平台来投放 Netflix 广告？

让我们一步一步拆解。

一、为什么广告主要考虑 Netflix？

在广告投放渠道已经极度碎片化的今天，Netflix 的吸引力主要来自三点：

用户规模庞大
Netflix 在全球拥有超过 2.7 亿用户，覆盖美国、欧洲、日本等高价值市场。尤其是年轻观众和高消费力群体，是许多品牌梦寐以求的目标人群。
广告负载低
相比传统电视和 YouTube，Netflix 的广告数量极少。观众在有限的广告环境下，反而更容易记住品牌信息。
沉浸式环境
大多数人是在电视或大屏幕上观看 Netflix，这意味着广告出现时观众注意力集中，更接近传统电视广告的效果，但又兼具数字广告的可定向能力。

Netflix 并不是自己直接出售全部广告库存，而是选择与多个程序化广告平台（DSP）合作。这样一来，广告主可以通过熟悉的工具，轻松买到 Netflix 的广告资源。

目前已经覆盖的主流平台包括：

平台	覆盖市场	主要优势	潜在不足	适合的广告主类型
Google DV360	全球主要市场	与 Google Ads/YouTube 无缝衔接；工具成熟	数据优势偏向媒体行为，缺少电商转化维度	已在用 Google 广告体系的品牌
The Trade Desk (TTD)	北美、欧洲、亚太广泛	独立 DSP，跨媒体购买能力强，透明度高	无自有电商数据，价格可能偏高	大型代理公司、品牌主
Yahoo DSP	北美重点	原生广告与视频广告整合；成本相对较低	行业地位弱化，生态有限	中小广告主，预算有限
Microsoft Xandr	美国及部分欧洲	CTV 领域经验深厚；与电视广告衔接好	覆盖率不如 Google/TTD	想要同时投放电视+流媒体的广告主
Amazon DSP	美国、英国、德国、日本等 12 市场（持续扩展）	独家电商数据优势；可能更低的费用；未来一站式管理	仍在扩张中，学习成本存在	电商品牌、注重转化测量的广告主

Google 的旗舰广告购买平台，支持展示、视频、OTT 广告的一站式投放。对于已经在用 Google Ads 的品牌来说，上手 Netflix 广告几乎没有门槛。

全球最知名的独立 DSP，以跨媒体购买和透明度著称。许多大型代理公司会优先通过 TTD 来整合流媒体广告资源。

在北美市场依然有一定规模，能够提供视频和原生广告投放。Netflix 广告库存也已接入其中。

前身是 AT&T 的广告平台，在联网电视（CTV）广告领域有深厚积累。Netflix 与 Xandr 的合作让广告主能更灵活管理电视+流媒体广告。

这是最近最值得关注的进展。2024 年底，Netflix 宣布将在包括美国、英国、德国、日本在内的 12 个市场，把广告库存接入 Amazon 的 DSP。

为什么 Amazon DSP 的加入如此重要？

精准数据优势：
和其他 DSP 不同，Amazon 拥有电商购物数据。这意味着广告主不仅能按照年龄、性别来投放，还能结合购物行为、兴趣标签，真正做到“边看剧边种草”。
更低的费用：
根据 Digiday 报道，在某些情况下，通过 Amazon DSP 投放 Netflix 广告比通过其他平台更便宜。原因在于 Amazon 会对第三方流媒体库存提供 DSP 费用优惠。
行业地位：
Amazon 已经与 Disney、NBCU 等流媒体达成类似合作，逐渐成为整个流媒体广告市场的“枢纽”。Netflix 接入 Amazon，意味着广告主未来有可能通过 Amazon Ads 来统一管理多个流媒体投放。