谷歌宣布搜索伙伴网络（SPN）支持可视化投放报告

2025 年 8 月，谷歌官方公告

谷歌近日宣布，其 搜索伙伴网络（SPN） 现已面向 Search、Shopping 和 App 广告系列全面开放全站点级投放报告。这一功能旨在回应广告主长期以来对“投放透明度”的需求，使广告主能够清晰掌握广告的具体投放渠道和站点。

功能说明：全面掌握广告投放位置

根据 谷歌官方公告，广告主现在可以在报告中查看广告投放过的所有 SPN 站点，并获得各站点的曝光量数据。

这一功能与 Performance Max（PMax）的投放位置报告类似，帮助广告主更直观地了解广告展示的具体环境。

三大核心价值

谷歌强调，全站点级投放报告将带来以下好处：

• 全面透明：广告主可以准确看到广告展示的每一个站点；
• 增强控制：结合站点与展示数据，广告主可评估哪些站点符合品牌诉求，并通过排除设置避免不适合的投放环境；
• 优化效果：通过更清晰的数据分布，广告主能更有效地调整预算分配和投放策略。

此外，广告主还可以利用 内容适宜性设置，排除不符合品牌标准的域名或子域，进一步确保品牌安全。

背景：行业长期呼声得到回应

在过去，广告主虽然可以选择将广告投放到谷歌的搜索合作伙伴网络，但一直缺乏对具体投放站点的可见性。这种“黑箱式”投放让许多营销人员心存疑虑，不少广告主甚至直接关闭 SPN 选项。

如今，随着全站点级投放报告的推出，广告主能够更清晰地评估 SPN 流量质量。这不仅提升了广告投放的信任度，也为品牌安全和 ROI 优化提供了新的手段。

总结

谷歌在 2025 年 8 月上线的 SPN 全站点级投放报告，标志着广告投放透明化迈出了重要一步。未来，广告主可以更有信心地参与搜索合作伙伴网络投放，并通过数据驱动的方式优化策略。

欢迎在我们的PPC论坛一起交流~