GEO真的是AI时代的SEO吗？出版商集体踩刹车

在AI搜索浪潮涌动的背景下，“生成式搜索优化（GEO, Generative Search Optimization）”被不少人视为“AI时代的SEO”，即通过某种方式让内容能够被大模型和AI搜索结果引用、推荐，从而继续获得流量与商业价值。

然而，多家海外出版商近日在接受Digiday采访时表示：尽管GEO被炒得火热，他们对其投入却十分谨慎，甚至保持观望。

流量枯竭，GEO未成气候

过去，搜索引擎一直是出版商获取流量的重要渠道。但随着Google等平台越来越多地在搜索结果页直接展示摘要、答案，用户点击跳转的行为明显下降，出版商正感受到“流量干涸”的压力。

按理说，这应当让GEO成为出版商的首要任务。但事实是，包括新闻、生活方式和旅游类的多家出版商，都认为GEO尚未展现出稳定、可验证的价值。

People Inc.首席执行官Neil Vogel直言：“整个讨论都没有事实依据。如果有人能证明他们真的能优化AI工具的输出，我很乐意和他们聊聊。”

怀疑与谨慎：行业的主流态度

一家大型新闻出版商的SEO负责人则表示：“现在所谓的GEO实验都还停留在探索阶段。我们甚至还没决定这个行业要叫GEO还是别的名字，更别说形成一套稳定可行的方法论了。”

出版商不愿贸然投入GEO，原因有三：

1. 模型变化过快 ——AI算法频繁迭代，优化成果可能随时失效。
2. 缺乏透明度 ——没有任何机制解释AI答案中为什么展示某些内容。
3. 数据和工具缺失 ——没有可靠的流量统计或评估工具，更没有证据证明GEO能带来可观流量。

一位旅游出版商的SEO经理甚至直言：“相比Google，来自AI搜索的流量贡献仍然微不足道。更重要的是，我们还没搞清楚AI搜索的KPI究竟是什么，如果不是点击，那又是什么？”

SEO仍是核心，但不足以应对未来

值得注意的是，多位受访者认为，SEO和GEO之间存在交叉。Google已经强调，它的AI产品依旧依赖E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）框架来判断内容质量。

换句话说，在AI搜索中排名靠前的内容，大多数本身也已经在传统SEO中表现良好。这让不少业内人士认为，所谓GEO只是SEO的“包装换名”。

内容营销与SEO机构iPullRank的CEO Michael King则表示：传统SEO规则仍然有效，但仅靠这些已不足以在AI时代获得优势。他的团队正在研究AI搜索下的新方法，但承认“没人能真正控制自己是否会出现在AI生成的答案中”。

前景：不确定但不可忽视

部分出版商虽然持怀疑态度，但也在尝试GEO策略。一位新闻出版商的产品负责人表示：“如果有一天AI彻底改写互联网的使用方式，GEO也许会成为我们唯一能依赖的渠道。”

市场营销机构Amsive的SEO战略副总裁Lily Ray则总结道：“SEO和GEO的策略其实非常接近。现在凡是声称自己是GEO专家的人，都不可信。”

总结

对出版商而言，GEO的命运似乎已注定：短期内，它无法替代SEO，也难以成为流量增长的稳定来源。但随着AI搜索的崛起，这一领域迟早会重新被摆上桌面。

在“AI时代的SEO”是否真的存在这一问题上，出版商的谨慎，或许正是最理智的态度。