Google Ads 推出品牌搜索转化指标：精准量化品牌影响力

【2025 年 7 月】Google Ads 近日上线全新转化指标 Branded Searches（品牌搜索），帮助广告主衡量广告在 Google 与 YouTube 平台上带来的品牌影响力。

什么是 Branded Searches？

Branded Searches （品牌搜索）是在 Google Marketing Live 2025 活动中首次预告的新功能，现已正式上线。通过该指标，广告主可以量化用户在看到广告后，主动在 Google Search 或 YouTube Search 上搜索品牌的次数，这一数据过去很难直接获取。

如何运作？

根据 Google 官方帮助文档：

• 跟踪对象：在观看广告后的 30 天（view-through window）内，用户在 Google 搜索或 YouTube 搜索中搜索品牌的行为。
• 适用广告类型：
  • YouTube 广告
  • Performance Max（YouTube、Discover、Gmail）
  • Demand Gen（YouTube、Discover Feed、Gmail）
• 归因窗口：30 天曝光后查看（view-through attribution）。
• 优化功能：当前尚不支持使用该指标进行自动化优化，Google 表示未来可能会开放。
• 品牌映射要求：需正确配置 Brand Mapping 才能准确追踪品牌搜索数据。

为什么这很重要？

Branded Searches 指标为广告主提供了一个长期缺失的衡量维度，帮助评估上层漏斗广告（品牌知名度活动）的实际品牌提升效果，填补了“品牌认知 – 用户搜索 – 行动转化”链路中的关键空白。