谷歌广告如何出现在 AI 概览中？详解广告展示机制、触发条件与未来广告投放趋势

随着生成式搜索引擎（SGE）和 AI Overviews（AI 概览）的全球逐步上线，Google Ads 正式进入 AI 驱动的信息检索阶段。本文将全面回答广告主关心的关键问题：

• 广告是否已出现在 AI 概览？
• 展示位置在哪里？
• 哪些广告系列具备展示资格？
• 如何优化广告提高展示几率？
• 广告行业的未来将如何演变？

谷歌广告已经出现在 AI 概览中了吗？

是的。
根据 Search Engine Land 等权威媒体的多次观察，Google Ads 已于 2024 年底开始在美国地区的 AI Overviews 中测试展示。至 2025 年，Google 官方在 Marketing Live 活动中确认广告模块已集成进 AI 概览环境，并将逐步推广至更多国家与设备。

广告在 AI 概览中将带有 “Sponsored” 标识，确保用户可区分自然答案与商业推广。

广告在 AI 概览中的展示位置在哪里？

目前，Google 广告联络员 Ginny Marvin 在X上证实广告主要以下三种形式出现在 AI 概览页面中：

顶部展示（但目前大橘还没找到，大家发现了记得截图在评论区看看）

• 出现在 AI 生成回答之上
• 占据极佳视觉位置
• 适合引导用户点击高商业意图词

内部展示（大橘也没找到案例）

底部展示

• 紧跟 AI 回答之后
• 类似传统 SERP 中“自然结果下方广告”的形式
• 更适合解释型内容补充

哪些类型的广告系列可在 AI 概览中展示？

Google 官方说明以下广告系列类型具有自动展示资格：

但前提是广告使用以下设置：
启用 广泛匹配关键词
使用 AI Max for Search 或智能出价策略

广告主如何让广告出现在 AI 概览中？

虽然广告主 无法“指定”将广告展示在 AI 概览中，但可以通过以下方式提高触发几率：

推荐设置：

广告被 AI 概览“选中”的条件有哪些？

Google 并未披露完整算法，但根据观察与官方信息，AI 概览更倾向于选择以下类型的广告内容：

• 与用户搜索意图语义高度匹配
• 回答类、解释类文案风格
• 用户体验友好、页面加载速度快
• 广告历史表现良好（高质量得分）

简言之：AI 概览更像一个“推荐环境”，你的广告要像是在帮用户解决问题，而不是在卖产品。

如何衡量广告是否被展示在 AI 概览？

截至 2025 年 5 月，Google Search Console 尚未提供专门的 AI 概览点击/展示报告。

但 Google 已表示：

• AI 模式的流量会归入“网页”搜索报告
• 日后将逐步开放AI 模式曝光数据
• 广告相关的展示与点击数据仍需在 Google Ads 中综合分析

因此，建议广告主：

• 在 Google Ads 中跟踪与问题型关键词相关的广告组表现
• 对比 AI 概览上线前后的点击率（CTR）变化
• 结合 GA4 观察来源页面与着陆页转化质量

谷歌广告投放的职业未来可能发生哪些变化？

随着 AI 概览逐渐取代传统搜索页面上方位置，Google Ads 的策略正在发生变化：

1. AI驱动策略成为主流

广告主需适应 AI Max for Search 等新出价逻辑，传统手动投放正被边缘化。

2. 广告内容必须更具语义感

AI 优先选择“有解释力”的广告而非单纯的卖点罗列，文案风格向“问题解决型”靠拢。

3. 着陆页体验比以往更关键

AI 不仅看关键词匹配，也评估页面是否真的能帮用户解决问题。

4. 广告投放将更“不可控”

你将失去部分精准定位能力，转而依赖系统推荐与机器学习判断。

总结：广告主如何赢得 AI 时代的展示权？

广告主无法控制广告展示在 AI 概览中，但可以“赢得”AI系统的推荐。

你需要从这四方面入手：

1. 写出像“答案”的广告文案
2. 构建能帮助用户做决定的落地页
3. 启用 AI 推荐的匹配方式与出价策略
4. 关注广告整体语义质量与用户体验

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