网站更改域名时降低 SEO 影响的操作教程

大家应该都看出社区是换过域名的，已经从semfollow.com转到了seeksem.com。大橘为啥要换域名呢，其实也不想的，网站更换域名是件很麻烦的事情，旧域名经营得越久越用心，那么换域名就会越麻烦。大橘也是考虑蛮久了才决定，而且是因为社区都是新的，换域名不会太过伤筋动骨。

更换域名一般都会影响网站的权重、排名和流量，因为原有页面 URL 发生了变化，外部链接也不再直接指向新域名。这方面社区其实影响最小，因为社区是今年才上线，还没做多少外链，自然流量可以忽略不计。最麻烦的是在各个社媒平台的社区名称和文章引用链接，这些都得一个个去修改。

但是如果你的网站已经运营很久，网站权重和外链都有不少，那么更换域名就要慎重，如果必须要换，那么请务必跟着大橘的教程一步步来！

1. 前期规划与准备

不建议换域名的情况

• 已经建立有一定认知度的品牌：这时候就不推荐换域名了，因为品牌塑造起来不容易，更换名称会丢失很多用户。
• 网站营销投入很多：如果之前针对网站域名进行过大量营销投资，那现在换域名就都得浪费掉了，不划算。
• 网站业务处于增长阶段：如果现在是你网站业务的旺季，销售转化都有，那就没必要换，如果必须得换那就等到淡季。
• 团队没有技术成员：如果你的团队没有一个可以处理网站问题的技术，不建议换，除非你找到一个懂行的帮忙。

备份与数据采集

• 备份现有网站：在开始迁移前，务必完整备份网站数据，确保出现问题时可随时恢复。
• 导出原有外链数据：利用工具（例如 SEMrush）导出所有外链数据，便于后续通知合作伙伴更新链接。
• 域名审核：在注册新域名前，利用工具（如 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMrush）对新域名进行历史数据和链接质量审查，确保新域名无负面记录。

2. 搭建新网站与测试阶段

新网站搭建与预发布

• 搭建镜像站点：复制旧网站到新的环境中，作为预发布站点，便于测试与修改。（一些服务器面板有复制网站到新域名的功能，这会省事儿不少，而且使用面板创建的网站副本，它的内部链接都会自动替换为新域名，不用再一个个修改）
• 限制访问：在测试期间通过密码保护或 noindex 标签阻止搜索引擎抓取新站内容，确保迁移完成前不会对 SEO 产生混淆。（WP可以在设置>阅读界面勾选搜索引擎不可见，如果觉得不保险或者不想用户误入可以使用登录密码保护，WP搜索关键词“密码”找到插件）

URL 规划与映射

• 整理 URL 列表：导出当前网站所有页面 URL，为后续设置 301 重定向做好准备。
• 映射旧 URL 与新 URL：若新网站结构与旧网站基本保持一致，只需更换域名；若有子目录或 URL slug 改变，则需建立详细的映射表，确保每个旧 URL 都有对应的新 URL。

3. 进行重定向并更新

设置 301 重定向

• 配置永久重定向：在服务器（或借助插件，Redirection ）上设置 301 重定向，将所有旧 URL 指向对应的新 URL，确保用户与搜索引擎自动跳转。
• 避免重定向链：直接从旧 URL 重定向到新 URL，避免多重重定向链影响页面加载速度与抓取效率。

（如果新旧网站之间只有域名改变，可以通过Redirections的站点重定向更改，可以不用一个一个url去重定向）

更新站内链接与资源文件

• 替换内部链接：将网站内所有指向旧域名的链接更新为新域名，避免依赖重定向（上文说过，如果是同个服务器，使用管理面板进行复制的网站，内部链接会自动替换为新域名）。
• 更新 XML 网站地图与 robots.txt：生成新域名下的 XML 地图，并更新 robots.txt 文件，以便搜索引擎正确抓取新站内容。

4. 通知搜索引擎与外部更新

Google Search Console（GSC）更新

• 新增新站属性：在 GSC 中为新域名创建新的资源。
• 使用“地址更改”工具：在旧域名的 GSC 设置中选择“Change of Address”，并指定新域名，告知 Google 网站已迁移。

完成后，返回旧域名的属性并转到“设置”>“更改地址”：指定新域名，告知 Google 网站已迁移。

通知外部链接资源

• 联系外部站点：利用前期导出的外链数据，联系重要网站的站长，请求将指向旧域名的链接更新为新域名，从而最大程度保留外链价值。

5. 上线后监控与调整

网站上线

• 移除测试限制：网站正式上线时，取消密码保护和 noindex 标签，使新站对用户和搜索引擎完全开放。
• 分阶段上线：可考虑分段上线，逐步验证各部分重定向是否正确运行。

监控数据与问题排查

• 定期站点审核：上线后利用 SEMrush 站点审核工具定期检查网站抓取情况，关注404错误、重定向问题等。
• 数据对比分析：比较旧站与新站的流量和排名数据，关注流量恢复情况，如有异常及时调整策略。

通知用户与推广

• 发布公告：通过社交媒体、电子邮件、博客文章或新闻稿等方式，通知用户关于域名更换的信息，减少用户混淆。
• 更新所有引用：确保所有宣传材料（如名片、宣传单等）以及第三方平台（Google 商家信息、社交媒体账号等）中的域名均更新为新域名。

总结

更换域名虽有可能导致短期内的流量下降，但跟着大橘这份教程，设置正确的 301 重定向、及时通知搜索引擎与外链更新，并持续监控与优化，可以将 SEO 影响降到最低。还有一点，更换域名后，旧域名最好再维持半年以上的时间，让大多数用户都逐渐适应新域名。