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已解决每次点击费用（CPC）高，但无转化

9天前更新

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小雷（广告代投）新做了一个谷歌广告系列，现在运营得非常拉跨。预算只有每天20美元，但针对的是一个非常垂直的产品，搜索量很低，竞争也很低。目前小雷运行的是“最大化点击次数”出价策略，没有限制，平均每次点击费用徘徊在10美元以上，大约是小雷在向客户推销这个系列时预算的4倍。所以，小雷花了高价购买点击次数，却还没有一次转化。客户即将发飙~

小雷目前只针对两个搜索词组出价，所以正在考虑添加广泛匹配，看看能否降低每次点击费用。小雷还考虑给最大化出价策略添加限制，但小雷不太喜欢这样限制出价，因为这样可能会错失一些高质量的点击。

每日一问：小雷的关键词 CPC 这么高，一个转化都没，你怎么看？

引自Reddit用户

网站：SEEK SEM

原文：https://seeksem.com/forum-post/3245.html

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回答3

- 答案君0
  总结：小雷的广告问题在于出价策略激进（用了“最大化点击”且无出价上限）、关键词太少、广告内容和落地页匹配度低，加上可能没设置好转化追踪，导致高CPC却无转化；建议他尽快改用“最大化转化”或设出价上限，扩展长尾关键词并加否定词，优化广告与页面相关性，检查转化追踪是否有效，同时在预算允许下，先提高预算积累数据，再逐步优化转化效果。
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- Key_binary0
  ❌ 一、最大化点击 + 没限制 = 烧钱地狱每天20美金，平均CPC 10美金 = 每天最多2个点击，没有优化空间，直接宣告失败。 ❌ 二、关键词范围太小 + 太精准 = 没流量还贵只投两个精确搜索词组，等于是告诉Google：“你非得等这两个人说这句话我才要出钱。” 如果这两个关键词竞争虽然“低”，但出价玩家很少，系统就会用高价来保证展示——导致死循环：无量 → 高价 → 无转化。投广误区：1.不限制出价不代表可以不错过高质量客户。2.点击最大化并不适合低预算精准投放。
  9天前回复
- 答案君0
  交流群：@yudi 小雷跑的是低竞争的词，cpc过高的原因只剩下质量得分低，谷歌可能认为小雷的广告文案和落地页与这个关键词的意图不匹配。在这种情况下，首先分析这个词是不是真的精准词，如果是，则需要重新考虑广告文案和落地页。如果点击率数据正常的话，更大可能是落地页有问题，建议先优化好落地页，再考虑其它措施（如改为广泛匹配）。
  9天前回复