结构化数据在SEO中的作用：完整Schema标记指南

为什么要设置结构化数据？

试想一下，你在Google搜索“猫砂盆”。
结果首页里有两个网站：

第一个网站的结果很普通，只有蓝色的标题和两行简短描述。
第二个网站则更醒目，不仅展示了产品的评分（★★★★☆ 4.7/5），还附上了价格（$5-$120）和免费运送。

两个结果的排名位置相同，但你会更倾向于点击哪一个？
大多数用户的选择显而易见 —— 信息更完整、看起来更可信的那个。

这就是结构化数据的作用。它不会直接让你网站冲上第一名，但会让你的页面在搜索结果里“更显眼”，从而获得更多点击和关注。

在这篇文章里，大橘会带你了解：

结构化数据到底是什么；
它为什么对SEO和用户体验如此重要；
以及你可以如何一步步为自己的网站添加结构化数据标记。

什么是结构化数据？

要让搜索引擎正确理解你的网站内容，仅靠网页上的文字往往还不够。
结构化数据，就是一种给机器人看的标准化的代码格式，相当于给搜索引擎的“说明书”。

举个例子：

如果你在页面里写了“猫砂盆仅售 $120”，搜索引擎可能只看到一串文字。
但如果你用结构化数据标记这段内容，告诉它“这是一个产品（Product），售价$120，$49以上免费运送，一年免费退换”，搜索引擎就能准确识别。

于是，当用户在Google里搜索时，你的结果就可能不仅仅是蓝色标题+描述，而是带有评分、价格、库存等额外信息的富结果（Rich Result）。
这类结果在视觉上更突出，自然也更容易吸引点击。

而这一切的背后，都离不开 Schema.org —— 一个由Google、Bing、Yahoo! 和 Yandex 共同发起的项目，它定义了一整套标记语言（Schema 类型）。通过它，你可以用规范的方式告诉搜索引擎：

这是一篇文章（Article）
这是一个产品（Product）
这是一个本地商家（LocalBusiness）
……

换句话说，Schema.org 就是结构化数据的“说明文档”，而你的网站内容则是需要被标注给机器人看的“语言”。

结构化数据对SEO的作用

很多人会问：结构化数据能不能直接提升排名？
答案是 —— 不能。Google 已经明确表示，结构化数据本身不是直接的排名因素。

但这并不代表它不重要。它的价值在于间接提升你的SEO表现：

点击率（CTR）更高：同样排在第5名，一个只有标题和描述的结果，很容易被忽略；但带有星级评分、价格和库存的结果，就会显得更有吸引力，从而获得更多点击。
增加用户信任感：当用户在搜索时看到评论、评分、价格信息，会下意识觉得这个网站更真实、更专业。
搜索结果更丰富：FAQ 折叠问答、Event 时间信息、Breadcrumbs 面包屑导航……这些都能让你的结果在搜索页面“占据更多空间”。

一句话总结：排名可能一样，但有了结构化数据，你的结果更显眼，更容易赢得用户的注意和点击。

常见的Schema类型与应用场景

结构化数据并不是一刀切的，它根据不同类型的内容，有不同的标记方式。下面是一些最常见、最实用的 Schema 类型：

文章类（Article）

使用场景：博客文章、新闻报道、教程内容。
能实现的效果：在搜索结果中显示作者、发布日期、缩略图，有时还能获得 “Top Stories” 的展示机会。
参考谷歌结构化数据对文章类型的要求文档。

产品类（Product）

使用场景：电商网站的商品页面。
能实现的效果：在搜索结果中直接展示价格、库存状态、评分和评论数量，让用户在点击前就能获取关键信息。
参考谷歌结构化数据对商品类型的要求文档。

FAQPage（常见问题页）

使用场景：帮助中心、产品说明、服务介绍的问答页。
能实现的效果：Google 在搜索结果中直接展开问题和答案，用户不需要进入网站就能看到核心内容。好处是增加品牌专业度和 SERP 占位空间。
参考谷歌结构化数据对问答类型的要求文档。

本地商家（LocalBusiness）

使用场景：餐厅、健身房、美容院、咖啡店等线下店铺。
能实现的效果：在搜索结果和 Google Maps 中展示营业时间、地址、电话、用户评分，帮助顾客更快找到你。
参考谷歌结构化数据对本地商家类型的要求文档。

评论与评分（Review / Rating）

使用场景：电商网站、服务类网站、产品测评类博客。
能实现的效果：在搜索结果中显示星级和评论数量，提升用户信任度，显著提高点击率。
参考谷歌结构化数据对评论与评分类型的要求文档。

活动类（Event）

使用场景：会展、演出、课程、网络研讨会等活动页面。
能实现的效果：在搜索结果中展示活动名称、时间、地点等关键信息，让用户快速确认是否要参与。
参考谷歌结构化数据对活动类型的要求文档。

如何添加Schema？

结构化数据的好处再多，如果不会落地也是空谈。下面介绍网站最常见的添加Schema方法。

方法1：使用插件

如果你的网站是基于 WordPress 搭建的，那么最简单的方式就是用插件。常见的有：

Yoast SEO（基础 Schema 功能，适合博客、新闻类网站）；
Rank Math（功能更全面，支持 FAQ、产品等多种类型）；
Schema Pro（专门的结构化数据插件，适合电商和多类型内容站点）。

操作步骤大致如下：

在 WordPress 插件中心搜索并安装插件；
打开插件设置，选择想要应用的 Schema 类型（比如文章、产品、FAQ）；
填写相应信息（作者名、价格、常见问题等）；
保存后插件会自动在页面头部生成 JSON-LD 代码。

以Rank Math为例：你可以参考RankMath的结构化数据添加教程。

其他插件同理。

方法2：JSON-LD 代码

如果你想要完全掌控 Schema 的结构和细节，JSON-LD 是推荐的方式。
Google 也明确建议用这种格式来添加结构化数据。

最常见的写法是直接在页面里嵌入一个 <script>
编写方法要严格参照谷歌的要求，也可以让AI帮你写，例如：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "猫砂盆",
  "image": "https://example.com/cat-litter-box.jpg",
  "description": "环保无味猫砂盆，适合各种猫咪。",
  "sku": "12345",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "CNY",
    "price": "89.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "134"
  }
}
</script>

只需要把这段代码放在 <head> 区域或 <body> 里都可以，搜索引擎会自动识别。

Google 工具验证

添加 Schema 只是第一步，你还需要验证它是否正确生效。Google 提供了两大官方工具：

富文本检测：输入页面链接或代码，检测是否符合富结果标准；
GSC：在“增强功能”板块查看 Schema 的报错、覆盖情况，以及页面是否触发了富结果展示。

实操及常见错误

在给网站添加结构化数据时，有几个容易踩坑的地方，需要特别注意：

保持内容与标记一致
- 例如你标记了产品价格为 ¥89，但页面实际显示的是 ¥99，这种不一致会导致 Google 忽略你的 Schema，甚至影响用户信任。
只选择相关的 Schema 类型
- 不要盲目堆砌各种类型标记。每个页面只标记最贴合的类型，避免冗余信息被忽略。
避免伪造数据
- 评分、评论数量等信息必须真实。虚假数据不仅无效，还可能影响网站信誉。
定期检查与更新
- Google 会更新支持的 Schema 类型和格式。建议每隔一段时间用 富文本检测 或 GSC 检查标记是否有效。
不要直接复制模板不修改
- 即使是示例代码，也需要替换为自己网站的实际信息，否则会报错或不生效。